原标题：美的冰箱被骂上热搜，“代言人”没找好是多大的坑
疫情期间，为了更好地整合线上资源，美的冰箱官方账号发微博称，在其21号的新款冰箱首发中，将与某数码博主兼自媒体达人达到协作，现场给我们揭秘新品。音讯宣告几个小时后，美的冰箱官方微博就开端炸锅，骂声如潮。
有网友表明，美的这次协作的电商圈闻名自媒体人，“有不少的黑前史”，尤其是还有网友特意指出：该自媒体人长时间黑小米，“在数码圈口碑这么差，找他协作，美的是怎么想的？”
有圈内人士指出，美的冰箱是想凭借该自媒体人在科技圈的影响力来为自家新品宣扬造势，然后提高购买转化率。万万没想到，网友的反响如此剧烈，乃至开端扬言拉黑美，并在美的官博下面刷屏。
原本一次争夺线上流量的活动，成果流量是来了，只不过画风却变了，逼得美的官微不得不封闭谈论，而且删除了相关活动宣扬微博，颇有搬石头砸了自己脚的感觉，虎嗅等媒体更是直接给了美的“最惨品牌方”的称谓。
可见，代言人假如没找好，或许会给自己挖多大的一个坑。
网友为啥这么粗心见
知乎网友表明：“全能的大熊”在2016年推介黑糖，被医学专业博主质疑：你说喝冷水会痛经，那么吃你推出的黑糖冰淇淋到底是加重痛经仍是医治痛经？而且关于“黑糖”和“红糖”有差异的说法，许多网友也有置疑。
此外，网友还特别诟病大熊长时间推行的玛卡产品这件事。尤其是后来，“玛卡壮阳”被人揭露其实是圈套，乃至有业内人士指玛卡壮阳来自于一些残次商家在其间增加残次伟哥粉所形成的。
因为小米公关怼过大熊，大熊逐步成为小米黑粉中的闻名KOL。
（ 图： 来自“全能的大熊”微博）
网友反响如此剧烈，当事人天然也有回应。针对此次事情，大熊方面的言辞好像暗指：这是其它某品牌的炒作，所谓的粮厂指代的品牌是哪个也很明显。针对这样的动作，网友表明：“作为数码圈众所周知的米黑专业户，大事怪美国、小事怪小米，算是惯例操作了。
面临这样的局势，美的官方只能从速发表声明：马上中止与全能的大熊的协作。仅仅不知道，即使宣告中止协作，后续的影响是否会很快消除呢？
品牌翻车，代言者的能量有多强大？
聘任品牌代言人是利害共存的。当代言人因为各种原因在人们心目中构成不良形象时，就或许祸及品牌，对品牌形成不可估量的丢失。在互联网年代，因为信息传播速度更快，负面信息的影响会马上体现在企业应收上。
最近最大的瓜，无疑便是罗志祥莫属了，被周扬青一个开天辟地紫金锤弄的服服帖帖，重复出来抱歉，人设坍塌得渣都不剩。而罗志祥的代言自身就横跨许多范畴，包含食物、护肤品、服饰、以及许多综艺娱乐节目等。
详细包含卡西欧手表、纽约之谜隔离霜、手机游戏《剑与远征》、蒙牛纯甄等。尤其是蒙牛，刚刚在4月22日宣告罗志祥为最新协作的代言人，简直一起就发作了罗志祥丑闻风云，蒙牛方面就无暇顾及前期的预备和资金投入了，开端连续撤下与罗志祥相关的宣扬内容，冤枉和无法只要自己清楚。
在电商爆火前夜的2008年，“艳照门”事情当事人代言的三四十个品牌，在网络上被敏捷抵抗。预估丢失达数千万港元。
进入4G年代以来，流量明星越来越成为企业的喜爱目标。可是这类明星，个人以及粉丝的行为形式，往往也会形成网络上的口诛笔伐，企业不免跟着躺枪。
NBA层曾约请流量红星蔡徐坤担任新春贺岁形象大使。可是，蔡徐坤那段“场、跳、rap、篮球”的视频，导致娘炮形象家喻户晓。他因自己被网友恶搞，给B站发律师函的行为有激起了公愤。NBA这时分约请蔡徐坤代言，开罪了自己最忠诚的用户——广大直男，其成果便是NBA咋我国严峻掉粉。
明星参加各种灵敏事情，也会给被代言企业带来意想不到的危险。
香港艺人何韵诗，因支撑香港泛民派。曾为兰蔻带来不小的费事，除了其欧莱雅办公室遭到建制派围堵，其在大陆的销量也发作下滑。导致兰蔻官方不得不发表声明，与其进行切开。
疫情迸发以来，不少企业开端把直播渠道改形成变现的主阵地。想尽办法去开掘可通过的流量天王，可是，不考虑带货主播们的质量，也会给企业带来危险。
先是不少企业高薪延聘刑满释放人员“不或许打工的周某”被拒后引发热议，后是不少主播的专业性一再遭受质疑。
其实，许多带货主播，作为一个宣扬推行的大使没问题。可是有些产品，并不是一朝一夕就能把握其技术指标，有的主播为了完结带货使命，出于片面或客观的意图，对产品做过错的推行，成果给品牌形成了很欠好的负面影响。
结语
当企业挑选代言人的时分，其实两边之间就在进行利益绑定。这对企业而言，是一项严重的出资行为，有必要十分慎重。例如美的这次与大熊的协作，尽管获取了流量和重视，但作用在网友看来是：被骂上了热搜，这样的重视还不如没有。美的不得以删微博，禁谈论，把自己搞成了最惨品牌方，彻底便是没有选好代言人，给自己挖的大坑。
